鯨鴻動(dòng)能發(fā)布暑期文旅方案，助力行業(yè)伙伴暑期破圈突圍
發(fā)布:2025-5-30 11:11 | 作者:
dfffds | 來(lái)源:本站 | 查看:12次 | 字號(hào):
小 中 大
鯨鴻動(dòng)能廣告 5月28日，鯨鴻動(dòng)能于2025 ITB上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)期間舉辦文旅專題沙龍。活動(dòng)匯聚了旅游局、航空公司、酒店集團(tuán)及科技企業(yè)等相關(guān)行業(yè)代表，聚焦暑期旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)。鯨鴻動(dòng)能重磅發(fā)布暑期文旅方案，助力行業(yè)伙伴暑期營(yíng)銷破圈突圍。 文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，暑期或成為文旅營(yíng)銷出圈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 五一、暑假向來(lái)是文旅市場(chǎng)的黃金窗口期，文旅產(chǎn)業(yè)在此時(shí)段呈現(xiàn)出前所未有的活力。根據(jù)中國(guó)文化與旅游部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期國(guó)內(nèi)游人次達(dá)3.14億，同比增長(zhǎng)6.4%。鯨鴻研究院數(shù)據(jù)顯示：華為用戶出游規(guī)模突破6000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)7.8%。隨著暑期到來(lái)，學(xué)生群體和親子群體等暑期“浪人”將成為市場(chǎng)主力軍，出行及出境人數(shù)增幅紛紛迎來(lái)高峰。這些數(shù)字背后體現(xiàn)出文旅市場(chǎng)的持續(xù)火熱，同時(shí)也折射出顯著的變化趨勢(shì)： 其一，準(zhǔn)大學(xué)生、大學(xué)生群體旅游意圖達(dá)到峰值，成為暑期文旅市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)鯨鴻研究院《高考人群畫(huà)像洞察與分析》報(bào)告，考后考生使用手機(jī)進(jìn)行游樂(lè)，社交通訊、旅游等APP類別使用時(shí)長(zhǎng)呈爆發(fā)式上升，普遍追逐新奇與科技體驗(yàn)。此外，學(xué)生群體偏愛(ài)兼具 “美食+文化體驗(yàn)+社交分享”的復(fù)合型旅行方式。 其二，親子群體更愿為品質(zhì)及文化體驗(yàn)的出行買單。數(shù)據(jù)顯示，在親子游的家庭里，小學(xué)及以下階段的家庭占比高達(dá)80%，超87%屬于中高消費(fèi)群體，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的品質(zhì)教育消費(fèi)意愿。整體來(lái)看，暑期親子游已從單純游玩升級(jí)為“休閑+教育+文化”的多元體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/span>
在學(xué)生群體和親子群體暑期出行升溫的背后，如何理解不同的營(yíng)銷群體并找到合適的溝通方式，或?qū)⒊蔀橹π袠I(yè)伙伴實(shí)現(xiàn)暑期營(yíng)銷破圈突圍的關(guān)鍵。
逐浪計(jì)劃+趣浪計(jì)劃，鯨鴻動(dòng)能構(gòu)建暑期營(yíng)銷新范式
暑期文旅市場(chǎng)已從單純的規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)性升級(jí)。出行群體既要文化深度，又要科技鮮度，這對(duì)目的地營(yíng)銷提出了全新要求。在此背景下，針對(duì)“準(zhǔn)大學(xué)生和親子家庭”等暑期出行群體，鯨鴻動(dòng)能推出“夏日浪人計(jì)劃”，通過(guò)“逐浪計(jì)劃+趣浪計(jì)劃”雙輪驅(qū)動(dòng)為文旅廣告主提供了一套完整的營(yíng)銷解決方案，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，提升轉(zhuǎn)化效果。
針對(duì)Z世代“考后放松、科技嘗鮮、文化探索”的學(xué)生群體特質(zhì)，“逐浪計(jì)劃”從品牌曝光、轉(zhuǎn)化閉環(huán)、內(nèi)容社區(qū)、線下造勢(shì)四個(gè)維度為文旅品牌收貨“留量”：通過(guò)打造“畢業(yè)去逐浪”大事件營(yíng)銷，鯨鴻動(dòng)能聯(lián)合400+媒體、2萬(wàn)+創(chuàng)作者力量打造傳播矩陣，助力品牌聲量最大化； 同時(shí)平臺(tái)還整合了天際通、視頻、音樂(lè)等平臺(tái)暑期福利，吸引用戶參與，助力提升品牌曝光與轉(zhuǎn)化；“暑熱消消樂(lè)”“夏日清涼計(jì)劃”等創(chuàng)意性內(nèi)容社區(qū)方案，將目的地特色融入互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶粘性；“城市熱潮，跑團(tuán)挑戰(zhàn)”及音樂(lè)節(jié)等線下活動(dòng)，能夠助力廣告主近距離觸達(dá)目標(biāo)客群。
針對(duì)面向家庭市場(chǎng)的“趣浪計(jì)劃”，鯨鴻動(dòng)能提供以下四大營(yíng)銷抓手：其一，開(kāi)展文化IP合作，聯(lián)合“每日文博”等數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)，廣告主可定制文物主題研學(xué)路線，或冠名相關(guān)互動(dòng)內(nèi)容，以此提升品牌的文化調(diào)性；其二，借助地鐵數(shù)字屏、社區(qū)媒體等渠道，展示目的地風(fēng)光大片，廣告主能夠獲得優(yōu)質(zhì)曝光資源，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在的家庭客群；其三，參與華為學(xué)堂定制課程，“行走書(shū)香中國(guó)”“鴻蒙第一堂課”等主題課程的開(kāi)發(fā)，將品牌產(chǎn)品與服務(wù)融入親子教育場(chǎng)景，與客群建立深度的情感連接；其四，通過(guò)贊助天文觀測(cè)活動(dòng)，或推出星空主題住宿產(chǎn)品，打造差異化、沉浸式的服務(wù)體驗(yàn)。
智繪無(wú)界旅程，鯨鴻動(dòng)能開(kāi)啟文旅新章
目前，鯨鴻動(dòng)能已打造了“泰國(guó)泰精彩”“港風(fēng)繼續(xù)吹”等多個(gè)夏日文旅營(yíng)銷標(biāo)桿案例，去哪兒旅行也分享了OTA平臺(tái)如何借助鯨鴻動(dòng)能打造暑期爆款旅游線路。同時(shí)“解鎖增量紅利：鯨鴻動(dòng)能2025文旅商務(wù)政策”的新商務(wù)政策，也會(huì)涵蓋流量扶持、技術(shù)賦能等多項(xiàng)舉措，幫助合作伙伴更好的進(jìn)行暑期營(yíng)銷。
2025年，依托鴻蒙生態(tài)的能力，鯨鴻動(dòng)能不斷助力文旅品牌突圍增長(zhǎng)。未來(lái)，鯨鴻動(dòng)能將持續(xù)為文旅伙伴提供更高效的數(shù)字化解決方案，以鴻蒙生態(tài)為畫(huà)布，與合作伙伴共同繪制無(wú)界旅程的新圖景。
洋溪槎溪交友社區(qū)
