鯨鴻動(dòng)能廣告官網(wǎng)

    3月25日,艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)理事會(huì)在華為練秋湖研發(fā)中心成功舉辦,鯨鴻動(dòng)能與艾菲獎(jiǎng)(EffieAwards)正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。鯨鴻動(dòng)能作為“首席戰(zhàn)略合作伙伴”,與艾菲共建“2025艾菲場(chǎng)景營(yíng)銷獎(jiǎng)”,為全場(chǎng)景實(shí)效營(yíng)銷注入新動(dòng)能,致力于打造全場(chǎng)景營(yíng)銷新的風(fēng)向標(biāo)。

    艾菲理事會(huì)成員圍繞“場(chǎng)景營(yíng)銷賽道”進(jìn)行討論艾菲理事會(huì)成員圍繞“場(chǎng)景營(yíng)銷賽道”進(jìn)行討論

    數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷生態(tài)的重構(gòu)與突圍

    在數(shù)字化與AI浪潮的推動(dòng)下,消費(fèi)者的行為和需求愈發(fā)復(fù)雜多變、難以捕捉。他們既高度依賴線上社交媒體,又渴望線下場(chǎng)景的沉浸式體驗(yàn)。面對(duì)媒體觸點(diǎn)分散、營(yíng)銷鏈路短化的挑戰(zhàn),品牌如何在全域場(chǎng)景中精準(zhǔn)感知消費(fèi)者動(dòng)態(tài)、如何構(gòu)建連續(xù)場(chǎng)景以提升增長(zhǎng)效能、如何在流量裹挾下守住品牌價(jià)值,成為了營(yíng)銷亟待破解的課題。

    在艾菲獎(jiǎng)場(chǎng)景營(yíng)銷理事會(huì)上,鯨鴻動(dòng)能對(duì)CMO面臨的焦慮給出了解題思路:“回歸營(yíng)銷的初心,以人為本,從‘全場(chǎng)景’破局�！比珗�(chǎng)景的本質(zhì)是“場(chǎng)景化”,但又區(qū)別于傳統(tǒng)單一場(chǎng)景。全場(chǎng)景賽道具體指消費(fèi)者在不同時(shí)間、地點(diǎn)和場(chǎng)景下與品牌進(jìn)行互動(dòng)的全過程。全場(chǎng)景不再局限于線上或線下,而是將各種渠道和媒介進(jìn)行整合,打破傳統(tǒng)邊界,創(chuàng)造新的用戶體驗(yàn)。

    作為鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景智慧營(yíng)銷平臺(tái),鯨鴻動(dòng)能的營(yíng)銷初心便是做品牌。在追求質(zhì)價(jià)比的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)中,鯨鴻動(dòng)能深知場(chǎng)景適配與內(nèi)容原生的重要性,其在全場(chǎng)景賽道具有三大優(yōu)勢(shì):

    第一,全域場(chǎng)景滲透能力。不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷受限于單一設(shè)備或平臺(tái),鯨鴻動(dòng)能依托鴻蒙生態(tài)“1+8+N”的硬件生態(tài)和軟件應(yīng)用,覆蓋用戶24小時(shí)生活場(chǎng)景——從晨起時(shí)的智能手表健康提醒、通勤中的常用App推薦,到居家時(shí)的大屏影音互動(dòng),品牌可借助統(tǒng)一華為賬號(hào)實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者跨終端、跨場(chǎng)景的連續(xù)性觸達(dá)。這種如“空間音頻”般的全方位、自然觸達(dá),可有效幫助品牌構(gòu)建心智、提高轉(zhuǎn)化。

    第二,深度需求洞察體系。碎片化時(shí)代,用戶真實(shí)需求往往隱藏在場(chǎng)景數(shù)據(jù)中。鯨鴻動(dòng)能通過整合系統(tǒng)級(jí)、設(shè)備級(jí)與應(yīng)用級(jí)數(shù)據(jù),構(gòu)建動(dòng)態(tài)用戶畫像,以“服務(wù)找人”的精準(zhǔn)匹配模式,讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加原生,用戶體驗(yàn)感更佳。

    第三,AI驅(qū)動(dòng)的智能服務(wù)生態(tài)。依托華為盤古大模型與端側(cè)AI能力,鯨鴻動(dòng)能實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷全鏈路的智能化重構(gòu):AI自動(dòng)生成創(chuàng)意素材并優(yōu)化投放策略;小藝助手能通過語(yǔ)音交互完成點(diǎn)餐、預(yù)約試駕等復(fù)雜操作;元服務(wù)(輕量化應(yīng)用)則根據(jù)場(chǎng)景變化推送定制內(nèi)容,使品牌信息從“被動(dòng)曝光”變?yōu)椤爸鲃?dòng)服務(wù)”。